新华网成都11月29日电11月28日，《2018中国网络视听发展研究报告》 (以下简称《报告》 )在成都召开的第六届中国网络视听大会上发布。
《报告》通过调查、访谈，综合第三方数据，客观描述了我国网络视听的发展现状和趋势，提出了10个主要发现。
发现1 :用户规模持续增长，行业蓬勃发展
据《报告》统计，截至2018年6月，中国网络视频用户为6.09亿人，占全体网民的76%，半年增长率为5.2%。 手机视频用户5.78亿，短视频用户5.94亿，直播用户4.25亿，音频用户2018亿，互联网电视活跃用户2018亿，2018年
2018年，视听行业市场规模预计为2016.8亿，同比增长39%； 网络视频付费用户比重达到53%，同比增长23.8%，网络视频各个领域规模持续增长，网络视频已经成为网络娱乐产业的中心支柱，整个行业呈现繁荣趋势。
二是内容付费收入显著提升，头部视频平台优势凸显
据《报告》报道，2018年，我国网络视频行业主要盈利模式为广告收入、内容付费、版权分销等。 近三年网络视频行业数据显示，广告收入比重基本持平，内容付费比重逐年上升。 网络视频用户、内容、流量更是集中在腾讯、爱奇艺、优酷三大平台上，头部平台与二、三梯队之间的差距拉大。
三、发现网络内容趋于高级化，优质市场环境正在形成
据介绍，2018年前三季度共上线网剧214部、网络综艺118部、网络电影1030部，上线数量与去年同期相比持平或略有下降，但播放量大幅增加。 相比以往网络视听作品鱼龙混杂的市场环境，今年精品化、独播化、创新化的内容形态更受用户青睐，大量粗制滥造、低水平的内容被抛弃在市场上。
发现4 :手机首选，智能电视受欢迎
据《报告》调查显示，我国网络视频观看设备更加集中于手机，83.4%的用户首选手机，手机内容播放成为主流渠道。 另外，智能电视使用率高达55.2%，比上年增长18.6个百分点，移动终端、智能终端达到市场制高点。
五是近半数的网络视频用户不再接触传统媒体
据《报告》统计，45.8%的网络视频用户不再接触报纸、杂志等传统媒体。 50/60后用户也远离传统媒体，43.5%的50/60后半年没有接触传统媒体。
(发现6 )网络视听内容刚需，80年代后期成为主力军
据《报告》介绍，网络视听内容已经成为我国网民精神文化消费的需求，超过四成的用户每天必看。 重度用户集中在一线30-39岁人群，50岁以上中老年用户占比超过4成。
七、发现用户偏好差异化明显，形成圈层消费
从《报告》可以看出，中国视频用户最喜欢的节目集中在电视剧、新闻信息和网络电影三类。 用户常见的节目类型因性别、代际、地域差异明显，形成了内容圈层消费。
发现8 :总体乐观，结构格局看好
据《报告》报道，网络视听行业普遍对未来总体预期乐观，良好的市场环境和众多的市场机会为我国网络视听的快速发展奠定了基础。 网络剧、网络影视、网络娱乐精品化，细分市场、付费化，网络视听产业发展前景看好。
9 )短视频商业价值备受推崇，政策导向指导内容升级
短视频的发展成为我国网络视听领域的一支新生力量，业内充分肯定了短视频带来的商业价值。 与此同时，加强短视频、直播、网络短信内容管理已成为必然，政策的正确引导将进一步推动内容向精品化升级。
发现10 :人工智能算法优化视听产品播出流程
将来，人工智能和算法可能会首先渗透到内容中。审核、发布营销和IP评估。 人工智能和算法将纳入视听产品播出流程，网络视听内容机制持续优化，网络视听行业通过科技升级。
