中国版“Pr”的争夺战，改变的不仅仅是短视频。

作者，导演

编辑石灿

1998年，Adobe在北京国贸开设了其在中国的第一家办事处。当时Adobe在中国的产品远不如今天，只有Photoshop5.5、Acrobat Reader4.0、Illustrator8.0、Premiere5.0(以下简称Pr)等等。

与此同时，这些产品的盗版和“破解”版本开始在中国大规模出现。几乎每一个安装了Adobe系列产品的国内用户都试图通过在电脑中安装“PR”和“PS”来取代amtlib.dll。

Adobe没有太多的方法来处理这个问题。除了起诉少数公司严重侵权，他们也没有太多办法阻止中国用户的“破解”。

但这也造成了一个问题：国人太习惯使用Adobe的免费破解版，而国内的图像和图像处理软件被忽视，市场长期处于空白状态。在短视频时代到来之前，如果说美图秀秀、光影魔手等产品支持PC端的图像处理，勉强算是“国货之光”，那么在视频处理方面唯一能称得上知名的，就是“爱剪辑”了。

如今，视频制作的重要环节之一，终于在国内短视频厂商的努力下开始了。Aauto Quicker、Tik Tok、哔哩哔哩、微信视频号(腾讯)等大小巨头都推出了自己短视频产品的配套剪辑工具。这股“大厂争Pr”的热潮能否催生中国版的Pr？

大厂做的“小产品”

相比Adobe出品的Pr，国内短视频厂商的剪辑产品可谓短小精悍。

剪下电脑版

比如可以在电脑端运行的Clipping专业版安装包，只有200mb。在普通配置的笔记本电脑上，不到10秒就能完成自动安装。相比Adobe的Pr和苹果的Finalcut pro，光是安装这两个软件，往往就需要一个新手战战兢兢地折腾近半个小时。

简单的安装过程和迷你版的安装包也意味着编辑器的功能相对简单。以剪出Windows电脑版为例。它只有编辑音视频双规则、添加文字(花字)、添加贴纸、添加特效、添加转场、添加滤镜、输出视频等五六个功能。相对于Pr来说，可谓极其简单。

不过就是这样一个功能，基本可以满足对视频要求不高的创作者的要求。上手很快，基本不需要培训。只要用户自己摸索，就可以像使用美图秀秀、田甜p图等美图工具一样自如使用。

“简单地通过剪辑进行编辑会更有效率.”一位Tik Tok创作者告诉刺猬公社(ID: ciweigongshe)，他平时的文字转换、视频剪辑等功能比Pr方便多了。

对于简单剪辑软件的效率提升，Aauto Quicker“快片”和哔哩哔哩“必剪”的用户赞不绝口。“基本上，所有的功能(包括视频剪辑、图片裁剪、字幕、音效、封面等。)在快速阴影中将被使用。”Aauto faster中的一些创作者表示，这些Pr不具备的功能在快片中实现了一站式集成，相当好用。

哔哩哔哩的《必须削减》也是如此。它的素材包中包含了很多哔哩哔哩常用的视频过渡和特效，比如具有代表性的“一键三通”。Tik Tok和Aauto Quicker推出的编辑产品也融入了他们自己的标志性模板。

但也有创作者提出了编辑软件的语音识别字幕功能准确率低、模板太少、自由度低等问题。而短视频厂商打造的剪辑软件，大大降低了内容创作者的技术门槛，让创作者可以把更多的精力花在内容和创意上。

为了进一步扩大用户群，获得比Pr等传统编辑软件更大的优势，编辑工具从2021年开始呈现智能化、专业化的发展趋势。

来源：2021新榜发布会

先说智能。这里只举一个剪贴的例子：目前剪贴可以让用户输入一段文字，剪贴可以自动匹配图片素材，添加字幕、旁白、音乐。用户还可以通过手动微调，让视频更漂亮。

对于不擅长剪辑视频的图文创作者来说，这无疑是一个高效的工具。这种智能剪辑“黑科技”虽然还存在很多问题，还不能真正实现视频剪辑的自动化和一键输出，但已经引领视频工具向智能化发展方向发展。

另一个方向是瞄准PC。对于大部分创作者来说，手机剪辑并不是一个好的选择，尤其是西瓜视频、哔哩哔哩等以横向短视频为主的平台。在移动端创作，效率并没有明显提升。

正因如此，我们可以在PC上看到越来越多的视频编辑软件。英英英2020年11月推出Mac专业版，自适应优化苹果最新M1芯片；紧接着，2021年2月，剑影推出了适用于Windows电脑的版本。

在短视频厂商的帮助下，“中国版Pr”隐约可见。

重构内容生态，还是只为“闭环”？

媒体变革对内容形态和内容传播方式的影响往往被人们低估。

15世纪，古腾堡的活字印刷技术取代了传统的印刷技术，使信息在极短的时间内复制成为可能，从而使信息在大范围内快速流动成为可能。

在当时的人看来，这可能只是印刷领域的一个小进步；但在后人看来，这足以成为西方文明走出中世纪的分界线之一：内容生产和传播方式的改变引起了内容本身乃至整个社会和文明的改变。

编辑工具也是如此。它前所未有地降低了用户创作视频的门槛，视频表达的成本也前所未有地低。当大家都掌握了短视频表达的工具，也会对内容生态产生颠覆性的影响。

必须裁切的页面

但就目前而言，短视频厂商仍然使用“傻瓜版”编辑工具作为短视频服务的闭环。

相比面向普通用户的短视频平台，剪辑工具的用户界面更小。一般来说，只有对视频创作有需求的用户才会下载使用。作为工具，它的商业价值和发展空间有明显的天花板。

早些年，很多短视频内容平台往往是由“工具”转型而来。比如Aauto Quicker，最初是一个制作gif的工具。现在，内容平台又开始做工具了，对用户来说是高度垂直的视频编辑工具。要找原因，还是要看短视频厂商的产品逻辑。

“闭环”是每个互联网大公司追求的商业目标。意味着全面参与整个业务流程，上下游，即全面占领业务价值链。具体到短视频领域，如果平台负责下游的内容推荐和分发，那么内容生产环节就是上游。

当短视频的“中游”已经被Tik Tok和Aauto更快地圈出，行业蓝海不得不寻找创作者。与内容平台相匹配的剪辑软件“圈粉”的创作者，成为短视频平台的必然选择。

让创作者在自己的编辑平台上创作视频，打通短视频编辑发布平台，让创作者具备一键发布视频的能力。这不仅是一个业务闭环，也是一个用户场景闭环。

争夺短视频工具，也体现了短视频平台对内容创作者的重视：通过提升内容创作者的服务能力，让创作者更好地留在平台；也有助于创作者减轻创作压力，将时间和精力集中在创意和内容输出上。

从内容上看，“闭环”还有另一层含义，即利用官方剪辑软件，推动正版内容的二次创作，提升视频社区的活跃度。

在这方面，与爱奇艺短视频产品“爱奇艺与瞬间”匹配的剪辑工具“与瞬间一起创作”就是一个例子。凭借独家整合爱奇艺VIP热播电影、综艺、专题片、花絮等海量素材的创作，随时帮助创作者对各类作品进行再创作、再加工，非常方便。

傻瓜版Pr的生意，能有多大？

虽然短视频厂商推出的“傻瓜版”Pr更多的是负责赋能创作者，但并不代表完全免费。愚人公关中也有商业模式。

“傻瓜版”Pr的商业模式与Adobe系列产品有很大不同。Pr，Ps，往往采用付费买断制，一次性付款，可以享受软件的所有功能。

由于免费下载的模式，“傻子版”Pr人更看重的是覆盖范围最广的创作者，门槛成本基本为零。但如果想使用一些高级功能，需要向平台缴纳订阅费。

比如万兴妙影收取会员费有三种方式：月费、季费、年费。作为会员，您可以享受片尾、1080p视频、专属特效资源和高级剪辑功能。

几种编辑工具(ios)的下载量、评分和排名来源：七麦数据

值得一提的是，万兴妙影的开发商万兴科技也是一家“大厂”。2018年登陆a股，被誉为“消费软件第一股”。据其官网介绍，万兴妙影自2015年上线以来，已获得超过1亿用户。

还有基于视频存储提供增值服务的软件，比如剪辑。它提供一种叫做“剑影云托管”的存储服务，根据空间大小设置不同的付费等级，其中最高等级的50G空间会员费为60元/年，相比百度网盘等平台相对便宜。

然而，在傻瓜版Pr的商业模式中，也隐藏着许多侵害用户权益的角落。

比如早在PC时代就开始活跃的爱剪辑，近年来也悄然开启了付费订阅模式。如果要导出视频并加水印，就得收费。刺猬查询了新浪的黑猫投诉平台，发现至少有数十名用户投诉爱剪辑的收费提示过于隐蔽，甚至存在自动扣费的问题。

这种问题也广泛存在于一些比较小的公司开发的傻逼编辑软件中。这种用口碑换取短期利益的行为，也让这些“小厂”平台失去了更新进步的动力。虽然他们普遍推出时间不短，但在产品质量方面，他们无法与字节跳动，阿Aauto Quicker和哔哩哔哩等大公司的同类产品相比。

再看互联网工具，商业化是普遍问题。除了卖广告位和会员服务，很难有新的商业模式。但是，短视频厂商并没有把短视频工具当成收入来源，只是在创作者的生态中服务好用户。

但客观上，短视频厂商在专注于创作工具之后，将国内视频剪辑工具带到了一个新的发展高度，很可能改变视频内容创作的大潮，让视频成为人人都能快速上手的二次创作技能。

这也是短视频时代送给每一个互联网用户的礼物。