引言
2010年，以管良超为首的爱玩具的年轻人成立了济南爱动动漫科技有限公司(以下简称“爱动”)，希望能给世界的孩子们创造一个可以创造、传播幸福的地方。 在过去的12年里，公司经历了快速起步时的消沉和低谷时的曲折，最终在纷繁复杂的市场大潮中，决定深耕DIY领域。 保持用爱和创造力传播喜悦的初心，接受挑战，迎接公司的成长。
济南爱动动漫科技有限公司负责人管良超与公司里程碑式产品——口袋潮流玩具代表作狗摩托车模特。
曲折的探索
锁定DIY玩具套餐
成立之初，爱动制定了坚持原创和自主产品研发、品牌化运营、内销的全产业链路线，2010年至2013年成立初期3年，以袖珍潮流玩具快速成长，代表产品狗摩托车(见上图)在全球销量过千万
这是公司的快速起步期。 趁着这股势头，看准了2014年开始的中国动漫产业，开始自主制作动漫和原创动漫衍生品，取得了一定的成绩，但由于投资倾斜的动漫项目失败，公司迅速起步迎来了迷茫的低谷，引起团队的深刻反思2023-2023两年间，爱动调整了公司方向，着手布局DIY玩具套餐，从2023年开始进入成长期。 尽管经历了疫情，爱动每年都会推出爆款产品，配合一定的市场运作，业绩实现了稳健持续的增长。
接受变化
研发销售和突破
管良超表示，自主研发自爱动成立以来一直坚持。 每年热情的研发和人才投入超过营业收入的15%，投入力度今后还会继续加大，将产品力度转化为公司的核心竞争力。
有趣的是销售宣传和铺装渠道的扩大。 在宣传上，公司不仅没有放松对传统媒体的投资，还在短视频和直播携货领域进行了多种形式的准入和探索，以应对新媒体异军突起的市场变化和机遇。 未来将继续以宣传撬动需求，实现以需求拉动销量的良性循环。
在铺装路线方面，今年成绩更为突出。 从一般渠道拓展到潮品渠道，开拓酷玩、出发渠道、The Green Party等新渠道，爱动渠道覆盖九木、智能、沃尔玛等线上零售系统，天猫、京东等电商平台
天鹅绒豆制品
别出心裁
DIY新品得到了肯定
今年爱动推出的产品以DIY玩具为主，潮品为辅。 据介绍，每一款产品背后都凝聚着爱动的创意和对孩子的爱。
例如，森林绒豆系列发展的升级过程就是爱情创造力的证据。 该系列产品融合了绒头和积木的特点，采用插拔方式将绒头颗粒嵌入产品中组装成公仔。 在世代的基础上，今年新推出的二代产品更新了德纳第云宝、羊暮、缇娜鹿三款新形象，各有自己的功能。 另外，今年将引入伶的玩具IP，通过DIY的布偶游戏恢复伶的玩具IP形象。 今年下半年，将推出“晚安，做个好梦”系列，8款深受小朋友喜爱的动物q版造型，毛绒玩具采用精致马卡龙色，加上七色灯光效果，个性十足。
伦堡画和伦堡沙的两代人，是怀着对孩子需求的爱而开发的。
传统的烤胶画需要高温烘烤，会造成安全隐患。 于是爱动开发了自由落体画——伦堡画。 室温风干，使用的画液为美国FDA权威检测的“食品接触级”，安全健康。 可以在胶片纸上画画，风干后做窗棂； 将画液填满晶格，风干可作为饰品、挂件。 的细节和丰富的玩法，产品一上市就取得了销售成绩，获得了2023年中外玩具大奖的“年度新锐之星”。
伦堡不烧毁产品，更安全
另一个代表性产品是伦贝格系列。 去年隆博夏第一代发售后，在互联网上获得了超高的搜索人气。
今年，秉承“孩子更好玩，父母更放心”的研发方向，经过整整一年的精心打磨，第二代产品加入了新的产品主题，推出了面向男孩的“工程伦贝格沙”、面向女孩的“点心伦贝格沙”
男孩的《工程伦堡沙》(上)、
面向女孩子的“点心伦贝格沙”(下) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )的) ) ) )
另外，还有百格秀系列。 是女孩子用连接带扣连接座位，放入装饰插拔带扣装饰的DIY个性的包。 捏世界系列，配合伶的玩具，让孩子通过丰富的饰品、安全的材料，用不同的颜色组合和搭配打造一个个生动的迷你场景……
管良超表示，未来三年，爱动将沉淀产品线，集中资源制造爆款，扩大销售规模。提高市场占有率。 在挑战中，爱动保持初心，拥抱变化，不断推陈出新。 同时，诚邀全国客户和有志之士加入爱动大家庭，实现事业共赢。
资料来源： 《中外玩具制造》杂志
作者/编辑：张芷盈/Salas
