一、必知:短视频平台,两大核心属性
1.娱乐性质
短视频从诞生开始,就有着极为坚实和强大的娱乐属性。
比如抖音,从名字就能知道,它一开始的定位便是“音乐短视频社区”。
它的初期内容也大多都是结合节奏感很强的音乐,去展示韵律感很强的舞蹈、创意视频等等
如果对于抖音内容生态足够熟悉,也可以看到这类的内容形式,现在同样是非常大的一块流量。
而随着用户的增多,抖音现在内容生态更加丰富了,出现了更多的内容形式,比如知识、剧情、科普、文化等等,但其根本属性并没有变,依然是娱乐的。
也就是说用户们刷抖音的第一驱动力,依然是找乐儿,如果你认识不到这一点,那么你很可能就会失败。
2.去中心化的机器算法
抖音平台和传统自媒体(公众号、微博等)最大的区别,就是“机器算法”,而这一个属性,也很大程度会影响你的内容创作方式。
首先,你的内容除了要满足观众需求,还必须符合抖音的算法规则,否则你便得不到抖音的推荐流量。
因为在抖音中,大部分的流量都是公域流量,然后按照算法进行分配。
这样一来,坏的一方面是,即使内容做的再精美、再优质,如果不符合算法规则,那么你的“好内容”也不会被推荐给很多人看到,甚至包括已经关注你的粉丝,也不能在推荐页看到。
而好一方面则是,即使你只是100粉丝的小号,如果你的内容符合算法,也依然可以破播放,获得百万甚至千万的流量。
所以,很多账号内容运营的初期,都是以“破播放”为目标的。
而在抖音的算法规则里,关键的是这四个数据:完播率、点赞率、评论率、转发率。
二、由此衍生的文案技巧
1.别废话,上干货
别废话,是短视频内容最重要的准则。
如果在传统自媒体时代,粉丝是在7秒内,决定是否继续阅读内容,那么在短视频平台上,这个时间就缩短为只有2、3秒,甚至1秒。
也就是说,如果你的内容在3秒之内,激发不出观众的兴趣,那么这个粉丝就会划走你的视频。
所以,根据这个准则,短视频内容创作者,必须下大力气去打磨前三秒的内容,尤其是文案。
习惯传统自媒体平台的作者,在文章时,很多都会有一些“起承转合”的结构。
比如我这篇文章在开始的时候,就会交代一些写这篇文章的背景,我要写什么内容之类的,这就是所谓的“起”。
而在短视频平台上,却不允许这样的“毛病”。
尤其不允许说类似这样的话:“大家好,我是某某,今天看到一篇很优秀的文案,那么这个文案好在哪儿呢,下面就来聊聊”。
你是谁,一点都不重要,除非你是刘德华。
正确的做法,就是不废话,直接上干货。
比如我很喜欢的一个抖音号“金枪大叔”的每一期内容,都是这样,我们看它每一期视频的文案,都是没有废话,直接重点干货。