抖音人设是什么意思(工作中有企业抖音号运营怎么做)

一、企业为什么要建立自己的抖音企业号?

抖音是继微信之后又一个新时代的营销手段!而企业建立一个抖音企业号,到底能为企业做哪些呢?

1. 抖音企业号之于企业的作用

1)品牌宣传,将企业形象更加人格化;

2)产品宣传,后期直接变现卖货;

3)客户积累,吸引粉丝从而提高产品的竞争力。

2. 适合的行业

哪些行业的企业适合做抖音企业号?抖音的企业理念是“记录美好生活”。

1)快消品和服务行业,产品和服务体验性更强的行业;

2)茶叶、水果等农副产品行业;

3)生产型行业可做知识技能科普类;

4)餐饮、健身、教育、文化等服务型行业;

5)化妆品等美妆类别行业;

6)旅游或相关衍生行业。

说到底,没有不适合做抖音的行业和企业,只有针对自身行业和产品的特点,如何更好做好抖音企业号的定位和基础规划的分析而已。

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二、企业号如何做基础规划?

1)企业号如何打造人设和风格?

2)企业号三大内容分类及适合方向。

3)抖音蓝V认证助力。

综合以上三点,小编主要给各位企业老板强调的是企业应如何去做基础规划,接下来,我们来具体分享一下,基础规划的详细内容。

三、企业号如何打造人设和风格?

1. 企业号人设和风格的基础概念

人设打造的意义和重要性人尽皆知,我们要把用户群体拆分,而不要面对一个泛泛的群体去做内容。比如,我们帮助运营的一家做家装设计的装饰设计公司,不同于家装装饰装修的公司,这家设计公司的人设打造就是以人为本,来自生活,讲述家的故事。

视频的主要风格就是以温馨、品质的家居生活视频为主,激发用户对于品质生活和生活美学的向往。其实,视频内容决定了账号的风格,而账号的运营决定了账号的人设,所以说风格总体上是服务于人设的。

这时候有很多企业老板们又要问了,抖音企业号人设和风格的打造跟我平时自己玩抖音又有哪些区别呢?其实,个人抖音号打造受欢迎的人设,取决于是否能展现出用户喜欢的内容。而企业打造受欢迎的人设,是要通过视频准确传达给用户自己所想表达的内容。

2. 四步打造企业号人设

1)企业抖音号简介

企业抖音号简介要简单的体现企业特点, 简介是直接给用户第一印象的!就如我们帮助运营的这家做求婚策划的公司,其抖音企业号简介上写着:爱可以让八十岁变成第四个二十岁,也可以让两个二十岁,一起望尽时光里的年年岁岁。

非常直白的表明了我们运营的这个企业抖音号的个性,就是有关爱情,有关婚姻。相对来说也会更加吸粉。

2)账号视频的封面

充分展现企业人设,统一的封面可以增加用户的信任度。当前是“看脸的世界”,就如我们帮助运营的这家做汽车陪练的公司,其抖音企业号的视频封面基本上都是教练出镜,讲述上路注意事项或者教练和学院发生的那些事儿。内容统一,学员对于陪练学校的信任度会更高。

3)账号视频的内容

切忌跳出企业人设的设定,要制作出符合企业人设制定的视频内容!力求稳定产出符合人设的内容。就如我们帮助运营的这家做英语培训的机构,其抖音企业号的视频输出基本上都是语法类的教学视频为主,稳定持续的视频内容输出,也能带来稳定的粉丝增长和持续关注。

4)账号视频的评论互动

视频的评论互动,多用幽默风趣的语言回复用户,而私信互动则要更加的专业和权威!还是拿我们帮助运营的这家做汽车陪练的公司距离,其教练尝试在评论区跟新老用户进行互动,而互动更多以风趣幽默的语言,促使新老用户更愿意持续关注账号和视频。

3. 四象限剖析企业内容风格

小编这里帮助各位企业老板们分析了如何打造抖音企业号的人设,接下来我们来具体看一下如何使用四象限发剖析企业内容风格。

1)功能演绎——原生度高,运用抖音热门的手法创作,不管是蹭抖音流行的视频热度还是用抖音热门视频的剪辑手法,这类视频的接受度很高。

2)形象塑造——非常原生,视频内容多以传播企业品牌形象。

3)理念表达——充分展示企业品牌的特点和标签,视频内容还是以企业品牌宣传和打造为主。

4)卖点展示——注重于展示产品的特点,给用户一个选择产品的理由。

四、企业号三大内容分类及适合的运营方向

上面讲到了如何打造企业号的人设和风格,接下来,企业号基础规划的第二步,就是要看一下企业号常见的三大内容分类及如何确定自己适合的运营方向。

1. 热点型内容

借力抖音热门视频内容创意或剪辑手法,通过优质的视频内容吸引用户对账号产生兴趣。就像上文提到的我们帮助运营的英语培训机构,他们的企业号视频一直是以单词的语法分享讲解为主,对于热衷于英语学习的用户,这种优质的科普类视频自然也会吸引他们产生对账号的兴趣,自然也会持续关注账号推送的内容了。

2. 标签型内容

企业可以更多的制作有关自己品牌、产品、调性相一致的系列视频内容。比如我们帮助运营的这家以驴肉闻名的餐饮企业,推送的视频都是有关驴肉的美食制作过程,这里既宣传了企业的品牌,又通过视频吸引了一大部分热爱美食的用户,对后期实现到店也起到了一定的促进作用。

3. 广告型内容

广告型内容特指配合企业的节点营销做集中投放的广告视频,帮助企业最快速度达到宣传曝光的目的。付费方式也包含表单计费、千次曝光计费、点击计费几种,企业可以根据自身的情况做这种付费类型的投放。

当然,视频内容的目的也很简单,就是为了提升后期广告转化的效果。比如,学校机构就会考虑做千次曝光计费和表单计费,对于学校品牌宣传,或者招生都会起到一定的促进作用。而餐饮类型的企业更多的考虑是千次曝光计费,主要就是前期对于餐饮品牌的宣传,达到广告铺开的目的。所以,企业老板们根据自身的行业情况自主选择即可。

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