艾米马，小姚，凯尔胡
近日，Adweek评选出了2019年全球10大最佳广告。主要包括：
”
1.HBO百威|《Joust》
2.纽约时报“真相是值得的”
3.(铁)耐克|“梦想更远”“梦想更疯狂”
4.航空“负责任地赠送礼物”
5.阿尔戈斯“梦想之书”
6.医学人“新常态”
7.HaloTop“成人冰淇淋”
8.微软“改变游戏”
9.SandyHook承诺
“返校必备”
10.宜家“IkeaReal生活系列”
这些广告或是品牌与当下流行电影的大胆结合，或是激发个人潜能引起消费者共鸣的励志短片，或是借圣诞节等节日热点营造欢乐的节日氛围，或是以西式幽默的方式关注目标消费群体，或是反差较大的公益短片.
一，
HBO百威|《Joust》
2019年，在ADWEEK评选的年度全球最佳广告中，第一名是《权利的游戏》预告、3354百威百威淡啤和HBO联合发布《Joust》的超级碗广告。
广告描述了中世纪的一场骑士之战。欢呼声中，代表王国的百威骑士整装待发，观战的王室和民众手持一瓶百威为骑士加油，对他寄予厚望。
然而比赛一开始，百威骑士就被《权力的游戏》中的经典人物——魔山击败，不祥的阴影笼罩了整个天空。
随着熟悉的背景音乐《The Rains of Castamere》响起，巨龙出现并喷出火焰，瞬间将整个竞技场化为灰烬。最后以《权利的游戏》最后一季即将回归的消息结束。
在画面的最后，广告上演了一出巴伯谈啤酒成分、“千里送糖浆”的戏码，讽刺竞争对手米勒Lite和库尔斯淡啤的啤酒中含有对人体健康有害的玉米糖浆，而百威淡啤是用大麦、黑麦、水和啤酒花酿造的，强调百威淡啤是不用玉米糖浆酿造的。
除了正片，百威还放出了30秒彩蛋拯救百威骑士。虽然不符合原剧情发展，但却出乎意料，极其有趣。
百威骑士，发音类似百威啤酒，在《权利的游戏》中与经典角色魔山相撞，巨龙以毁灭性的火焰结束了一切。这给了那些自以为在看百威广告的超级碗球迷一个严肃的提醒《权利的游戏》要结束了。
这个广告既是百威啤酒的超级碗宣传片，也是《权利的游戏》的回归预测。以流行的中世纪史诗奇幻题材美剧为出发点，配合契合剧情的布景和风格，让人身临其境。无论是百威迷还是《权利的游戏》剧迷，都能在这个广告中找到自己的兴趣所在。
华尔街日报将其评价为“ATT有线电视网络计划的最大和最大胆的营销”继Tide之后，百威也成为全球最大营销竞技场HBO的最佳玩家之一。这次与HBO的惊艳混搭，树立了品牌合作的新标杆，也让全球顶级经纪人Droga5和Wieden Kennedy有了一次奇妙的碰撞。
第二，
《纽约时报》 |“真相是值得的”
“我发誓我会说实话。”
对真实的追求贯穿了新闻从业者的整个职业生涯。自2017年推出《The Truth is hard to find》真相系列广告以来，作为最具影响力的新闻媒体之一，《纽约时报》再次通过短视频发声，尤其是为真相发声。
还是和纽约的创意机构Drog5合作，《纽约时报》发布了四个系列视频，主题是《The Truth is Worth It》。没有花里胡哨的音效和文案，只有《纽约时报》对调查报告的再现和一步步接近真相。
五个广告分别从毅力、决心、严谨、无畏、勇气的角度讲述了《纽约时报》的新闻报道，表达了《纽约时报》为了真相不惜一切代价的最高职业素养。1.真相是值得的——坚持不懈。
第一个广告是关于移民广告的调查报告。特朗普政府强硬的移民政策，由于在美墨边境地区实施旨在打击中美洲移民的“零容忍”政策，导致至少2000个家庭分离。
从视频开始，记者就向官方和咨询律师取证，最终得到了被迫分离的流动儿童名单。期间，《纽约时报》记者不断致电求证，帮助700名流动儿童回到父母身边。
真相不会自己写出来。
真相有助于我们理解。
真相是值得的。2、真相是值得的——化解。
第二个广告是关于缅甸政府否认在缅甸西南部若开邦进行种族清洗的报道。
在追求真相的过程中，尽管遭到各种拒绝、限制、回避和欺骗，记者们仍然决心追寻真相，最终从政府安置点罗兴亚人村的孩子们那里得知真相。事实与政府的说辞完全相反：谋杀、烧村、强奸和掠夺让这个穆斯林少数民族逐渐消失。
真相不会自己出现。
真相需要决心。
真相是值得的。3、真相是值得的——严谨(严谨)
第三份是关于特朗普家族纳税情况的调查报告。
《纽约时报》的记者编辑在18个月内分析了10万份文件，最终将特朗普关于寻求税收优惠的事件改编成一个戏剧性的故事，呈现在大众面前。
真相需要勇气。
真相是值得的。4、真相是值得的——无畏
第四个广告讲述了恐怖分子占领市政厅的故事。
视频记者曾多次前往伊拉克这个被称为“恐怖主义国家”的国家，与原组织成员见面采访，深入基地搜寻这个恐怖组织的犯罪证据，从中看到了伊斯兰国家的官僚主义和野蛮统治2。
真理不会自己报告。
真相需要勇气。
真相是值得的。5、真相是值得的——勇气。
第五个广告是关于90年代一个可疑的税收计划。
在整个调查过程中，记者受到威胁，设备被黑，但《纽约时报》记者仍然勇敢地参与了这场可疑的税收计划报道，只为寻求真相。
真理不会自己报告。
真相需要勇气。
真相是值得的。
《纽约时报》说：“真理不报自己”(真理不报自己)，但“真理是值得的”(真理是有价值的)。这些广告与新闻采集过程中收集到的真实音频和图像叠加在一起，构成了一个富有好莱坞特色的戏剧性的生动故事。《纽约时报》向人们展示了一个更加真实的新闻世界，将大众带入一个更加真实的记者生活。
《纽约时报》“真相值得”系列广告与其说是为自己发声，不如说是为记者和真相发声。同时，真相是大众所期待的。《纽约时报》系列广告也满足了受众对知情权的追求，这也是它们获得如此高关注度的原因。
第三，
(铁)耐克|“梦想更远”“梦想更疯狂”
随着2019年法国女足世界杯的临近，各大运动品牌开始发布自己的广告来吸引球迷尤其是女球迷的关注。耐克也不甘示弱，发布了两个系列的广告片，分别叫《Dream Further》和《Dream Crazier》。《Dream Further》展现了全世界女足球员的拼搏精神，而《Dream Crazier》则为女运动员发声，呼吁平等。这两个广告还入选了Adweek 2019年全球年度最佳广告榜单。
《Dream Further》从加州10岁女孩Makena Cooke的角度切入。年轻选手Makena Cooke因首次亮相而感到紧张和焦虑。当她旁边的选手问她“你准备好了吗？”但她没有回应。她以为自己只需要在比赛前问候运动员就可以了，没想到却被留在了赛场上，与许多先锋足球明星并肩作战，如列克马滕斯、克里斯托邓恩和萨姆克尔。
她被球员抱着，在足球场上驰骋，在休息室和球员狂欢，然后回到足球场上拼命踢球。她和澳大利亚球员萨姆克尔(Sam Kerr)一起在球场上奔向球门，仿佛除了球和球门，她什么也看不见。由于对方犯规，他们摔倒了，尽管他们再拿一分的希望破灭了，但他们还是得到了罚球。山姆克尔和马克纳库克分工明确，配合默契，最终赢得了期待已久的胜利。
画面又回到了开头。“准备好了吗？”Makena Cook不再犹豫，而是目光坚定。短片接近尾声时，屏幕上出现了一句极其励志的口号：“不要改变你的梦想。改变世界。”
《Dream Further》探讨了年轻女孩Makena Cook的“足球梦”的无限可能：也许她能在世界舞台上为球队打进关键的一分，也许她能成为一名足球教练来指导下一代。同时，短片还展示了一些取得巨大成就的女子足球运动员，如荷兰的Lieke Martens，美国女足国家队的Crystal Dunn和中国的王爽。
从紧张焦虑到锲而不舍，马克纳库克的足球冒险之路充满传奇色彩。赛前的无知和谨慎，场上的勇气和努力。当你看到值得追随的梦想和目标时，你就会心无杂念，勇往直前。
《Dream Further》虽然是宣传女足世界杯的广告短片，但它所展现的其实是我们成长过程中会遇到的心路历程。谁也无法回避，谁也不会永远迷失。每个人的潜力都是无限的，不要被“你准备好了吗”所阻碍。
如果说《Dream Further》展现了女足球员在赛场上的英姿，那么《DreamCrazier》讲述了女运动员在赛场上受到的不平等待遇。
田径、篮球、网球等。这个一分半钟的视频展示了女性运动员在不同的项目中不断挑战极限，追求梦想，呼吁性别平等。
“如果我们表达自己的感情，我们就会被称为戏剧大师；如果我们要和男人竞争，我们就是疯子；如果我们想要机会平等，那是我们一厢情愿；如果我们站起来，立场坚定，我们就是疯子；如果我们太优秀，说明我们有问题；如果我们生气，我们就是歇斯底里、失去理性或疯狂的……”
当女运动员向世界展示她们的感情和抱负时，她们受到双重标准的对待。当男人发脾气时，通常被认为是对比赛充满激情的表现，但对于参加运动的女人来说，人类与生俱来的情感表达往往会导致屈尊俯就和训斥。
“如果他们说你疯了，让他们看看疯狂的力量。”跑马拉松，打拳击，完成一个双软木塞1080动作或者赢得23个大满贯，怀孕后回来拿更多奖牌……“只有做到了才算疯狂。”别人的误解和偏见并不能代表你的真实实力。不要害怕疯狂，只管去做。
这个鼓舞人心的90秒广告由Serena Williams解说，其中包括许多离开该国的女体育明星，包括艾利克斯摩根和美国国家女子足球队。它利用运动瞬间，通过蒙太奇传达其赋予女性力量的信息，向这些克服性别歧视，在赛场上取得巨大成就的女性运动员致敬，以此激励一代又一代运动员勇敢追逐梦想。
耐克以《Dream Futher》吹响女足世界杯的号角，全方位迎接2019法国女足世界杯的体育盛宴。激发个人潜能，拒绝慢下来的励志点，同样适用于所有消费者。同时，耐克利用《Dream Crazier》为女运动员勇敢发声，拒绝刻板印象，呼吁赛场上的平等，向消费者完美诠释了女运动员永无止境、势不可挡的体育精神。
四，
航空轧棉“负责任地送礼”
“互联网时代最宝贵的是关注，蹭热点是吸引关注的最好方式。能让所有利用这股东风的人成功达到他们想要的结果。”近日，Peloton发布的一则圣诞广告在网上引起了不小的争议。这些争议导致该公司股价下跌9个百分点，市值损失15亿美元。
广告讲述了一个妻子在收到Peloton的旋转自行车后，将一年的训练变成了vlog的故事。然而，随着浏览量的增加，这个广告的滥用也随之而来。广告中，丈夫将一辆已经完好的运动自行车作为“礼物”送给妻子的行为被网友怀疑有“性别歧视”之嫌，其故事情节的发展也不符合逻辑。
事情一旦发酵，品牌顺势站出来，声称这是网友对广告内容的误解。Peloton想表达的是产品给消费者带来的积极变化，并不存在对女性的歧视。
然而就在这个时候，《死侍》的明星瑞安雷诺兹趁机完美蹭了一波Peloton热点。
去年2月，瑞安雷诺兹购买了美国杜松子酒品牌Aviation的部分股权，并成为该公司的新所有者和创意总监。利用这种人气，瑞安还聘请了Peloton的广告女Ruiz来拍广告片，内容就像Peloton翻车广告《The gift that gives back》的后续，名字就叫《Gift Responsibly》。
广告讲述了一个女主人和两个女性朋友在酒吧见面，一个女孩对Ruiz说“你在这里很安全”。三个人一起喝酒庆祝新生活的开始。最后，另一个女孩对Ruiz说，“顺便说一句，你看起来很棒”。最后，广告女主持人把杜松子酒一饮而尽，好像在反抗丈夫的压迫。
RyanReynolds也在推特上转发了这则广告，并附上了“不含健身车”的转发字样，随即获得了4万多次转发和27万多个赞。由于名人效应和Peloton的知名度，航空杜松子酒广告迅速成为讨论的对象。
AviationGin的借势营销战可以说是非常成功的。在营销领域，有一个著名的注意力经济理论，是由美国经济学家迈克尔戈德哈伯提出的。
所谓注意力经济，就是注意力资源的生产、加工、分配、交换和消费的人类活动方式。迈克尔戈德哈伯说，“现在金钱开始随着注意力而流动。”然而，在当今这个信息时代，信息爆炸和消费者关注粉让营销战越来越难打。所以“蹭热点”是吸引更多消费者眼球的好方法。著名的营销案例有杜蕾斯的“感恩节——”、丢茶的“丧文化”、麦当劳改名“金拱门”等。这些品牌要么例行公事地蹭节日热点，要么制造突发事件引起消费者共鸣，要么自己制造爆点。然而，不管是什么，都是为了获得更多的关注。
因此，航空杜松子酒的这则广告借势成功营销，完美实现了品牌推广的作用，当之无愧地位列全球十大广告第四名。
五，
阿尔戈斯“梦之书”
当气温降至冰点，圣诞节如期而至，厚重的大衣和温暖的围巾包裹不住的热情将这个节日的气氛燃烧到了沸点。圣诞节，和中国的春节一样有着浓厚的氛围，不仅是西方家庭一年团聚的重要时刻，也是很多品牌进行营销狂欢的重要节点。英国零售百货连锁店Argos也在圣诞节期间推出了名为《The Book of Dreams》的品牌广告。
短片讲述了一位父亲在圣诞气氛浓厚的深夜浏览Argos购物手册，发现女儿圈里画了他最喜欢的架子鼓。通过这套架子鼓，这位父亲对童年音乐梦想的回忆也被唤起。
父亲用手指点了点说明书上的图片，神奇的事情发生了。我面前的桌子变成了一套架子鼓，厨房里的水壶、冰箱、柜子也随着父亲的演奏开始移位变化，而父亲则变成了架子鼓演奏大师，忘我地演奏着。厨房里的午夜音乐幻想开始了。
画面一转，穿着独角兽拖鞋的女儿从楼梯上下来，看着正在玩耍的父亲，赞叹不已。就在这时，另一套架子鼓出现在父亲身边，女儿又惊又喜。在音乐世界里享受你的父亲，让你半夜起床的女儿也加入到打鼓的欢乐中。
随着厨房演出的声音变成了舞台，天赋异禀又默契十足的父女一起演奏了一首80年代乐队Simple Mind 3354 《Don’t You Forget about Me》的经典曲目，所有的观众都在他们面前为他们欢呼尖叫。清凉的灯光，飘落的彩带，还有被举起的小熊，大家都沉浸在演唱会的热烈气氛中。
阿尔戈斯手册合上了，仿佛这个音乐梦被永远冻结了。聚光灯下的Argos购物手册封面写着“梦想之书”。至此，广告告一段落，父女温馨的表演画面定格在观众脑海中。
圣诞节是很多孩子实现梦想的时候，也是很多成年人回忆童年片段的时候。Argos用这个剧情发布了今年的圣诞短片，为观众开启了一个温暖欢快的《梦想之书》。当人们给了你所有美好的感情和祝福时，在圣诞节打情感牌是不会错的。
在家里通过这样的场景，父女的快乐搭档组合可以拉近消费者之间的距离，同时也能勾起他们美好的童年回忆。复杂的布景设计从家里的厨房场景变成了表演舞台，而专门为广告制作的鼓乐和原声组合在一定程度上具有欺骗性，同时又有带入感，能给观众带来节日欢乐的沉浸感。
将购物手册描述为“梦想之书”，并告诉消费者来阿尔戈斯实现他们的愿望。
六，
男性“新常态”
“反文化的符号，看久了，最终会变成文化3354。这是新常态”
这句话来自大麻零售商MedMen最近拍摄的一则广告，旨在树立公司的主流品牌形象。这是大麻零售商Medmen历史上的第一个商业“新常态”。这是一个长篇广告，由斯派克琼兹执导，主演是《实习医生格蕾》的演员杰斯威廉姆斯。
2018年，SpikeJonze为苹果拍摄的现象级热作《Welcome Home》成为年度第二好广告，在最佳广告榜单中仅次于耐克的《梦想疯狂》。
今年，他以《新常态》展现了自己更理性的一面，让人想起幼稚的甘比诺《这就是美国》(This is America)中的无缝潘龙镜头。《新常态》生动地重温了美国大麻的历史。
广告的开头位于一个自然历史博物馆。美国国父乔治华盛顿(威廉姆斯饰演)正在他的大麻农场里，检查他最新收获的作物样本。在那个时候，种植大麻就像种植小麦和玉米一样普遍。
然而，美国有80年的不公正禁酒令历史，警察可以搜查任何人和任何地方。“这并没有让我们更安全，”解说员说。
甚至在1936年，美国拍摄了一部禁绝大麻的宣传片，《大麻烟疯潮 Reefer Madness》，当时的年轻人都是被迫观看这部片子的。
最后，梅德曼告诉我们，政府可能是最疯狂的。大麻其实有很多好处，比如健康，经济增长，就业率。
虽然，有人可能会说，梅德门的这个广告就像是在向唱诗班布道，来吸引那些已经支持洗消和命名大麻的人。“TheNew Normal”是零售商MedMen树立其作为该品类第一大主流品牌形象的重要举措。
七，
Haltop“成人冰淇淋”
提到冰淇淋，人们想到的可能是“甜的”、“开心的”或者“只有孩子吃的东西”。冰淇淋在一些市场被认为是儿童食品，但美国冰淇淋品牌Halo Top却决定放弃儿童消费者。它的第一个全国电视广告《Ice Cream forAdults》，定位为“成人的冰淇淋”，内容与成人生活的残酷真相息息相关。
这是一个由四部分组成的系列广告。
第一部分是关于爱情的。一对早恋的孩子来到冰激凌车前，老板对他们说：“爱情只是一种幻觉，我们都会孤独终老。”孩子真诚地回答：“我们是真爱。”然后一个来买冰淇淋的成年男子说：“爱情总是值得的。”但是当孩子们问他：“真的吗？”他苦笑着再次否认：“没有，我开玩笑的。”
情绪受打击的成年人比天真的孩子更需要冰淇淋。
第二部分是关于贷款。一群孩子想买冰淇淋。老板问他们：“那你们今天做了什么可以奖励你们冰淇淋呢？”正当孩子们积极回答老板的问题时，一个贷款的成年男子来买冰淇淋。孩子问什么是贷款？那人回答说：“这就像是你对自己的惩罚。”
男人走后，一个小孩说：“今天是我6岁生日。”老板对他说：“生日快乐！恭喜你，你离我们的必然又近了一步。每过一天，我们就离死亡更近一天。”老板没有把冰淇淋卖给孩子们，而是给了他们一个教训。
第三部分是关于交友。一个玩腻了安全帽的小女孩想买冰淇淋。老板问她：“你知道为什么那个人可以，而你不行吗？”老板指着远处长椅上坐着的那个拉长着脸吃冰淇淋的男人。“因为他今天心情不好？”小女孩说。老板回答说：“可能是因为他近十年心情不好吧。”
原来男人一直在用社交网站，却一直交不到朋友。小女孩也同情男人，老板告诉她：“这就是生活。”
第四部分是关于职业生涯。一个写完作业的小女孩来到冰淇淋车前，想吃冰淇淋。她的母亲正在远处不耐烦地打电话。小女孩告诉她的老板，她妈妈想成为公司的合伙人。老板说：“可能吧，不太靠谱的保险公司。”小女孩愣住了，没有说话。”看来我们意见一致。”
老板递给小女孩一个冰淇淋：“你为什么不把这个给你妈妈？”她似乎比你更需要它。去吧。“工作压力大的成年人比写完作业渴望得到奖励的孩子更需要冰淇淋。
这则广告之所以强调“成年消费者”，是因为这些人正是Halo Top的目标消费者。对健康有要求，吃高脂肪含量的冰淇淋有罪恶感的3354人。Halo Top号称是一款低脂高蛋白的冰淇淋：脂肪只有普通冰淇淋的1/6，蛋白质比它们多25%。它成功的原因之一是在“健康”但难吃的冰淇淋和美味但有罪的冰淇淋之间找到了平衡。
每条广告都以广告曲“成年人的冰淇淋，因为成年人需要吃很多冰淇淋”结尾。作为一款低脂高蛋白的成人冰淇淋，Halo Top向我们展示了成人生活中的种种困难，比如恋爱、贷款、交友、事业等。并通过揭示生活的残酷真相引起成年人的共鸣。
与哗众取宠的风格不同，广告以西方幽默和情景对话的形式展现了成年人对儿童的说教能力。与儿童相比，真正需要冰淇淋的是成年人，它可以缓解现代成年人的焦虑、紧张和恐惧，为他们提供美味、低热量和甜蜜的治愈力量。
八，
微软“改变游戏”
“通过改变他们的体验，我们正在改变他们看待乐队的方式。”2019年，微软的“changethe Game”广告获奖，不是因为其巧妙独特的广告创意，而是因为这款游戏产品所蕴含的“人情味”，这是对微软关注身体残疾玩家用户体验的肯定。
Xbox自适应控制器：Xbox自适应控制器
电子游戏让我们体验乐趣。但是对于身体残疾的玩家来说，传统的控制器很难使用，这使得他们的互动游戏体验远没有那么愉快。自适应控制器(Adaptive controller)是一种为残疾人设计的创新控制器，使他们能够在与正常人相同的公平游戏环境中参与游戏互动，从而改善他们的游戏体验。同时也改变了这些边缘群体对微软品牌的看法。
在麦肯2019年取得的所有成就中，最令人印象深刻的是其将公益营销(传统上在非营利广告和公益预算领域)与企业客户工作联系起来的能力。麦肯还被提名为《广告周刊》的年度全球代理商。
微软的“改变游戏”广告是麦肯关注边缘群体的典型案例。在开发初期，团队走访真实的游戏玩家，找出行动不便的人在游戏体验中遇到的障碍，然后集中精力帮助这些人解决问题，开发出了具有自适应功能的控制器。
随后，团队对行动不便的孩子和他们的父母进行了4个月的访问，将产品送到他们家中，并让孩子自己拆包和玩游戏。然后通过捕捉这些过程，创作出这种纪录片式的广告，更真实，更有感染力。
微软的广告不仅改变了残疾人和品牌的关系，也对残疾人的生活产生了很大的影响，比如帮助他们建立自信心。完全超出了只改变品牌与消费者关系的范畴。根据《哈佛商业评论》的报告，美国运通数据显示，58%的消费者愿意为能够提供优质客户服务的公司花钱，23%有过良好体验的消费者会将这种体验告诉10个或10个以上的人。微软“改变游戏”广告的获奖告诉我们，关注消费者，提升用户体验，永远是一个品牌成功的最根本因素。
九，
桑迪胡克无极
“返校必备”
桑迪胡克承诺(Sandy Hook Promise)是美国一家非营利性公益组织。它是由桑迪胡克小学枪击案受害者的亲属建立的，致力于反对校园暴力的宣传。
开学季，孩子们会有新的“装备”。伟大的肩膀，帮助女孩保持条理的彩色活页夹，帮助小男孩学习的耳机。然而，这个看似欢快的文具广告从第15秒开始就很快被一些黑暗的气氛所困扰。
“我在新的一年里真的需要这双运动鞋。”
然而，新型运动鞋不再是孩子运动的好“伙伴”，而是他们逃避的最佳工具。锁上大门的夹克，打碎玻璃的滑板，防身剪刀和彩色铅笔，还有帮助同伴止血救命的新袜子.孩子们手里的文具成了他们在突发枪击事件中唯一的防身装备。
仔细回顾广告片，不难发现，看似欢快的前15秒，也隐藏着恐慌的成分。在关上柜门的前一秒，小男孩的笑容渐渐消失；在介绍彩色活页夹的女生所在的教室门口，有人紧紧抓住门把手；在那个带着新耳机来学习的男生后面，是一个突然起身看向窗外的同学.
广告最后，躲在角落里给妈妈送“我爱你”的小女孩含泪微笑，下一秒就是开门的吱嘎声。小女孩的隐忍和慌乱让人感动。有“回到学校时间，你知道这意味着什么”的短片“如果你知道这一点，学校螺栓事件就可以避免。”这句话结束。
又是一个开学季，这也意味着校园暴力很可能再次发生。通过这两个简单的文案，呼吁大家关注此事，避免校园枪击案的发生。
尽管自桑迪胡克小学7年前发生枪击案以来，针对枪支暴力的预防措施，如积极的射击训练和购买防弹背包等都有所增加，但学生们仍然感到担忧。在美国，下意识地将枪击事件定性为频发已经成为“常态”。
Sandy Hook Promise的预防性解决方案包括“了解征兆”计划。通过教育学生和成年人认识到暴力或自残前经常出现的警告信号或威胁，并在暴力发生前采取适当措施进行干预和获得帮助，有效防止悲剧发生。
SandyHook Promise的联合创始人兼总经理说：“这则广告的目的是唤醒父母。当校园暴力变得如此普遍，无忧无虑重返校园的日子一去不复返了。然而，如果我们一起理解这一点，我们就可以避免悲剧的发生。希望全国的家长都能和我一起阻止这种悲剧的发生。”
短片以一个面带微笑的小男孩介绍妈妈给他买的双肩背开始，以一个泪流满面的女孩发短信和妈妈告别结束。从欢乐到恐慌，这样的转折点设定很容易被解读为恶趣味以博取眼球，而BBDO纽希的创作团队却找到了微妙的平衡，实现了桑迪胡克无极想要表达的诉求，将讽刺与残忍结合在一起，提醒人们警惕校园内随时可能爆发的暴力，呼吁人们关注枪击事件，保护青少年的健康成长。
十，
宜家“宜家真实生活系列”
如何占领年轻消费者的心智？最近宜家利用热门IP玩出了新的营销招数。通常宜家会打造一些理想化的家装样板间，鼓励消费者打造自己的空间。宜家与西班牙阳狮公司在阿联酋推出“真实生活系列”广告活动，热门电视剧中的标志性客厅用宜家产品重现。
该组织使用3D计算机建模，放映动画片《The Simpsons》 (《辛普森一家》)、美剧《Friends》 (《老友记》)、《Stranger Things》 (《怪奇物语》)
《辛普森一家》客厅
项目组花了两个月的时间，对现有的宜家在售产品进行比对，以确保尽可能还原。当然不可能100%相同，但是宜家在只使用现有产品的基础上做了很大的缩减。
比如《辛普森一家》的客厅，橙色的沙发，紫色的柜子，粉色的墙，落地灯，甚至墙上挂的微微倾斜的画，相似度基本都是90%。柜子上的台灯和地板上的地毯相似度是70%。
《老友记》客厅
宜家修复的《老友记》应该是三组中还原度最高的。
《怪奇物语》客厅
《怪奇物语》条纹沙发，墙上的灯饰，沙发上散落的枕头，桌上明晃晃的白色蜡烛，整个房间黑暗神秘的氛围被宜家完美还原。
PublicisEmil，Wysiwyg和Nurun的首席文化总监(CCO)爱德华多马克斯(Eduardo Marques)表示，最大的挑战是选择重建哪些客厅。他们必须代表整个娱乐圈，同时又是标志性的。“我们的清单上有60个客厅可供选择，因此很难选择其中的3个。”他说，这种制作本身就显示了宜家产品的普遍性。“事实上，你真的可以在宜家找到任何东西。对于我们需要更换的每件物品，宜家可以提供3种以上的选择。因此，困难在于从我们拥有的选项中做出另一个选择。”
无论如何，这次宜家借助热门电视剧IP，比如《辛普森一家》玩了一场营销活动。事件虽然发生在阿联酋，但却是通过平面广告传播，宜家的这种“复刻风”早已传遍全球。消费者期待在他们自己的城市看到他们最喜欢的电视剧中的场景。
报道称，这一活动的病毒式传播使特色产品的浏览量增加了50%。虽然最终转化率可能较低，但团队已经看到了消费者感受背后的强大力量，他们准备继续将这样的感受延伸到更经典的电视剧中。
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