临近618，李佳琪作为仅存的头部主播，已经一周没有直播了。此外，李佳琪的官方直播门户和淘宝的相关产品也无法检索。此举据说是主播和商家的个人行为，与平台无关。而且，李佳琪的微博更新也停留在最后一次直播当天。
继维娅偷税被禁，罗永浩上演《真传》后离职，辛巴再次陷入售假风波，李佳琪的失踪可谓是过顶主播直播的最后结局，这无疑是整个行业的又一次地震。
尤其是随着电商直播在舆论和监管双重收紧，整体经济下行压力加大的形势下，头部主播的离开不仅意味着整个直播电商赛道的流量将重新洗牌，还会影响到平台、商家等产业链各个环节的未来运营，甚至超级主播本身的消失。
00-1010直播电商从2016年3月蘑菇街上的视频直播功能开始。蘑菇街的直播与电商结合，与当时直播行业的大部分娱乐和游戏风格大相径庭，不仅为其开启了新的发展模式，也引起了电商平台的关注。不久之后，淘宝、JD.COM也推出了自己的直播功能，跨境电商、母婴电商等子赛道也纷纷落地。
但电商直播的兴起，在当时似乎并不太讨市场喜欢。除了作为电视购物的替代变形，游戏和娱乐直播比电子商务直播更有吸引力。淘宝直播作为电商直播的早期挖掘者，一开始并没有任何头绪。直到淘宝体系下的人做了几个月的直播，一些成绩吸引了新主播进入市场，才开始走向稳定发展期。
可以说，带货主播的不断试水加速了电商直播的发展，尤其是一些带货主播的成绩吸引了众多参与者。比如淘宝女装的老板张达，也是在自己的直播间，四个小时给他带来了2000多万元的交易额。而在Viya，仅用了4个月就实现了直播成交额过亿，尤其是一家粉丝为零的皮草店，直播成交额超过7000万。
带货直播几千万甚至上亿元的成交额背后，也是带货主播个人财富的增长。以Viya为例，在淘宝直播的第二年就可以获得每年2500万元的佣金，而在做主播之前，Viya的服装店生意多年不见起色。如此强烈的反差自然吸引了更多玩家的参与，尤其是短视频平台，无论是电商直播平台还是主播的战绩都逐年变得惊人。
淘宝直播年成交额从2018年的1000亿元增长到2019年的2000亿元，2021年将突破5000亿元。2020年，Tik Tok的年营业额达到5000亿元，比同期增长了两倍多，而a auto faster的年营业额从2019年的596亿元上升到2020年的3812亿元。
随着电商直播平台的快速发展，头部主播的表现也越来越惊艳。辛巴这个运营如一家的主播，2019年在Aauto Quicker的营业额中占了近三分之一。罗永浩2021年Tik Tok排名第一，维雅的李佳琪就不必细说了。单日直播最高业绩在100亿元左右，成为淘宝直播名副其实的“一哥一姐”。
而优秀且持续的直播效果，让KOL的头部效应显著。艾瑞咨询的数据显示，2020年，头部主播占2%的人，占淘宝达人直播份额的一半以上，而艾媒咨询的数据显示，2.2%的头部主播占据了近80%的直播市场份额。
可以说，头部主播的承载量撑起了直播电商的半边天，这意味着头部主播对于电商直播平台的重要性，但在s
00-1010头部主播出色的投放数据使得整个直播投放市场呈现出明显的马太效应，而在整个电商市场流量中，头部主播也逐渐形成了相当大的优势，不仅是合作商家，电商平台也是如此。这样一来，寡头之下的头部主播有了更高的话语权和议价权，但一旦出现意外，围绕头部主播的每一个环节都会遭受巨大损失。
比如李佳琪的失踪，对淘宝直播等平台影响深远。一方面，Viya、Sydney等主播因偷税漏税被封杀，导致电商流量空置无法很好利用。李佳琪的消失将加深这一问题的负面影响。随着电商业务的强势崛起，淘宝直播的市场地位将受到严峻挑战。
根据易观千帆的数据，4月淘宝和点淘的月活数双双下降，前者下降1.51%，后者下降10.78%。也就是说，淘宝不仅面临着头部主播离开后流量空缺大、转让难的考验，还需要拓展新的增长点。
另一方面，相比抖音快，淘宝直播受头部主播影响更大，不容易形成自己的主播培养体系，导致淘宝需要一个外部主播来应对抖音快带来的威胁。
另一方面，当然是头部主播优秀。
的带货数据也会使得其受电商直播平台的管控减小。仍以李佳琦为例，在与薇娅争夺淘宝第一主播时，面对薇娅的最低价，李佳琦选择将工作重心偏移到抖音小红书上。此外，今年京东等非淘宝系部分卖家商品也上线了李佳琦团队的微信小程序上。
如果说李佳琦与平台的矛盾还算是平静的话，那么辛巴的举动则显得更为激烈。动辄放言快手限制其流量，与官方来回交锋，更是创办辛选集团增加自身的供应链渠道，然而即便如此，快手的态度也相当暧昧，甚至这种态度出现在辛巴先后涉陷售假事件中。究其原因，寡头下的头部主播早与平台形成了相当深的关系，很难短时间内在复杂的利益纠缠中得到有效的解决。
由此，无论头部主播是否消退，对于平台来说都是一件相当不可轻易处理的事件，尤其是在淘宝、抖音与快手三分电商直播市场的情况下，头部主播的存在是关乎电商平台业绩与门面等诸多内容的重点。比如说2020年双十一，全网TOP4的主播带货金额占总体的37%，今年在薇娅被封杀后淘宝也迎来了19年来季度GMV的首次下滑，可见寡头下头部主播的影响力。
当然受影响的也不止是平台，商家也是如此。头部主播的抽佣比例一般在10%到20%之间，另外也会因商品品类另定，也就是说头部主播直播间的商品按常规价格甚至是低价来说，消费者、主播与商家之间一定会出现某方的利益受损，很明显商家的可能性更高。
去年双十一薇娅、李佳琦与欧莱雅的定价事情闹得全网沸沸扬扬，背后所隐含的内容并不仅仅是连品牌商都要向头部主播低头，也是电商直播市场中商家与头部主播在销量与利润上角力的失败，以整体市场的角度来看，此事背后的获益并非利于市场整体的发展。也就意味着头部主播与商家、平台，甚至是消费者之间的问题亟需解决。
头部无岸
随着头部主播被封杀、或离场、甚至是消失，曾经热闹的头部主播也变得异常安静。这种反向的解决方式，似乎也为整个电商直播市场提供了绝佳的反击机会，尤其是随着监管与舆论的双收窄，市场也开始进入到冷静期，电商流量重新洗牌的时机也将到来。
除了电商直播平台未来的业绩发展由高潮转向平稳发展外，头部主播空缺后的流量也需要市场多方的安排，同时公私域流量间运营的界限也将进一步的缩小。总体来说，就是增强腰部主播，扶持尾部主播，同时扩大商家自播以及探索虚拟人直播等新方式。
也就意味着头部主播的消失可能是长期的，一方面是寡头下的头部主播兴起实际上是电商直播的探索与发展的催化剂，随着市场的平稳发展，头部主播的存在俨然是异于市场多数要求的体现，甚至是逆于市场的整体发展。
另一方面则是前面提到的，头部主播出色的带货能力会使其迥异于整个市场的管理运作之外，别与直播电商产业链中每一环的协作共赢。
此外，旧有的消去也不意味着新平替的产生，新头部主播除了需要良好的业务能力外，还需要市场等多方面的支持，但随着直播电商市场降温等诸多因素叠加，这份支持力度势必大幅低于行业发展的早期，也就是说，头部主播的培养环境已经不再。
当然，头部直播最重要的标签——划算，随着电商直播的精细化运营也要受到挑战。毕竟高性价比的背后其实是烧钱换市场，对于作为售卖的主要提供者商家来说，高销量的背后透支的是利润空间，品牌价值得不到体现，这对于整个市场来说并不是什么好消息。
尤其是随着监管环境持续收紧、舆论环境保持承压，带货主播更难在未来跑出新的头部主播。此外国家统计局的数据显示，今年1—4月份全国社会消费品零售总额当月的同比增速一直在下滑，尤其是4月份的降幅创新低达到了11.1%，经济下行压力也在挤压着头部主播的生存空间，李佳琦的消失可能就是头部主播的最后谢幕。
